Apple 是全球最知名的公司之一，。標誌性的 Apple 品牌標示多年來以來已經變更多次，它的品牌 Logo 儘管相對簡單，你還是可以一眼就認出來。那你有想過這個看起來非常簡單的 Logo 是怎麼演變成現在我們熟知的樣子嗎？這次我們一起回顧 Apple 的品牌 Logo 演進史。
Apple 品牌 Logo 演進回顧，你最喜歡哪一個？
1976
第一個 Apple 標誌看起來更像是 1876 年的風格而非 1976 年。整體是一幅黑白插畫，描繪了牛頓在蘋果樹下看書，呈現了科學史上最著名的牛頓發現地心引力小故事。這個標誌是由一位名叫 Ronald Wayne 的人設計，儘管他在 Apple 公司成立後僅 12 天就離開了（不過 Steve Wozniak 說是更久之後才離開 ）。不管怎樣，這個初代 Logo 並沒有用得很久，就如同它的設計者一樣。
1977
過了一年，Apple 就將 Logo 更換成我們今日所知的標誌性蘋果輪廓圖，另外還加上小寫的「Apple」字樣。這個標誌是由 Apple 在 1976 年聘請的廣告公司裡面一位平面設計師 Rob Janoff 所設計。這個新 Logo 對於 Apple 有兩大重要的意義，第一是它整合了品牌名稱並將其嵌入到 Logo 中。其次，它展示了代表 Apple II 電腦圖形功能的 6 個主色。這兩項特色在後面的更迭，雖然簡化許多卻依然存在。
1984
7 年後，Apple 聘請了 Landor & Associates，後者將標誌簡化為被咬一口的彩色蘋果，所使用的顏色與形狀也略有改變。從此時起，該公司開始主要採用無文字的 Apple 圖標，由於用戶群的不斷增長和教育市場的擴大，該圖標已經成為獨立存在的 Apple 標誌。六色帶狀 Apple 被旭多人認為是最經典的 Apple Logo，從 1977 年至 1998 年以某種形式被廣泛使用。
1998
在 20 世紀 90 年代末，Apple 標誌的更新無疑與該品牌過去 20 年所使用的彩色圖標大相逕庭。這是變革的開始？Steve Jobs 在 1986 年被迫離開 Apple 之後，於 1997 年重返，他做的第一件事就是嘗試將公司重新定位為豪華、高階品牌。為了與 Apple 銀色電腦系列相呼應，標誌性的 Apple 標誌被重新改成了純黑色。純黑色的 Apple 圖標無疑是一個無聊的標誌，但它確實地使該品牌知名度大幅展開，儘管在 Steve Jobs 缺席期間經歷了一些困難，該公司仍然擁有巨大的品牌知名度，純黑色的標誌代表著它在未來 10 年內將以其優雅、簡潔而聞名於世。
2001
2001 年，Apple 公司賦予其品牌標誌光澤感的 3D 效果。這個版本的 Apple 圖標比以前的版本曲線更流暢。它有各種色調，有時還會加上陰影，有時看起來像金屬，其他時候看起來更像玻璃，整體運用上更活潑。Apple 的軟體設計呈現出擬物話的外觀，以數位元素呈現出現實世界物品外觀，而這個標誌與這種基調十分契合。
2015
平面標誌在 3D 標誌被採用的階段從未完全消失，但在 2015 年左右，Apple 全面放棄光澤感的效果，完全回歸簡單的平面標誌，也就是該公司迄今都在使用的 Logo。主要以黑色、白色與灰色的樣貌呈現，但時不時會因為特別的產品迸出一些特別的色彩。雖然多年來形狀略有不同，但本質上還是以 1977 年的 Apple 標誌為基礎。
哪一個 Logo 最棒？
既然我們已經看完所有 Apple 歷來採用的 Logo，那麼問題來了，哪一個是最棒的 Logo？就筆者個人而言，1984 年的彩色 Apple 圖標無疑是個經典，不僅有熟悉的經典蘋果輪廓，還加上了一些有趣的顏色。相較於現在很多公司的 Logo 都非常扁平而柔和，很開心可以看到 Apple 在 Logo 中加入了色彩與個性。然而，目前的 Apple 標誌的厲害之處在於它可以做到兩全其美。大家可能不希望在任何情況下都出現絢麗的彩虹，但如果你小時候使用過 Macintosh 電腦，將會很難不懷念彩虹版本。
總而言之，Apple 的品牌總是會選擇恰到好處的策略，在 Macintosh 上傾向於 Apple 主題，「i」命名方案已經與 Logo 本身一樣具有其標誌性。良好的品牌識別對於公司的成功有舉足輕重的意義，無論你喜歡哪一種標誌，很明顯 Apple 公司成功地將其品牌深植到消費者印象中。
