全幅無反領域現在仍舊獨佔鰲頭的 SONY，在最近的 DPReview 與 SONY 影像集團業務副總裁兼高級總經理 Kenji Tanaka 的訪談當中，透露了許多對於對手的想法，以及新產品的規劃，包括眾所期待的 SONY A7S III 乃至於新的高階 APS-C（A6700？A7000？）的消息。
官方確認 SONY A7S III 與 APS-C 新機（A7000？）正在開發當中
針對在 Panasonic、Canon 與 Nikon 全部都進軍全幅無反的現況，Kenji Tanaka 表示很歡迎這樣的市場變動，並表示 SONY 是希望能擴大市場，而非吸引 DSLR 用戶轉用無反相機。他提到 SONY 將持續專注於開發新功能與提升影像品質來吸引新的用戶，所以不會在意市場競爭者，並表示這樣的發展早已在預期之中（甚至是 Panasonic 也是），認為無反才是可以發展影像創新的領域，認為各廠都該加入。
▲圖：Canon 首台全幅無反 EOS R。
針對大家會在意的新品部分，他則是透露了 APS-C 相機市場對 SONY 而言是非常重要的，但也持續在研究到底消費者最需要的是什麼樣的產品。而在記者追問是否會有 NEX-7 這樣的高階產品時，Kenji Tanaka 則是表示像是雙轉盤的設計就有許多用戶喜歡，直接回覆了 SONY 將會推出 APS-C 的新品以及新的 APS-C 鏡頭。另外，他也在訪談中提到 A7S II 的後繼機種（應該就是 A7S III 了）已在研發當中的消息，認為消費者所想要的 4K/60p 4:2:2 10-bit 規格，以及更長續航的電力、對焦精度等 SONY 都有聽到需求。
訪談中還有提到 SONY 也正在研究加強耐候能力的技術。針對還在使用 SD 卡這點，SONY 則是認為目前相機的處理效能也還足以負荷，但也認為假若來到了 8K 時代就有可能不夠。至於更進階的人工智慧是否會導入 SONY 相機的問題，他則是表示現階段 SONY 還是以升級現有機種為主，但新的 AI 功能「當然是會在未來機型中提供的」，希望能讓複雜的工作（如：對焦）交由相機來輔助，拍攝者將只需要專注構圖與捕捉瞬間。
