隨著美國對中國與印度等地進口產品加徵高達54%的關稅，蘋果（Apple Inc.）公司將面臨一場前所未有的兩難抉擇。這項針對中國進口品的新一輪「報復性關稅」措施，讓蘋果在美國市場的核心產品：iPhone，無論是吸收成本或將成本轉嫁給消費者，都可能付出高昂代價。華爾街分析師預測，在這樣的政策環境下，下一代 iPhone 售價可能大幅飆漲逾四成，進一步影響蘋果的市佔率與股價表現。
美國關稅戰恐重創蘋果在美銷售表現：iPhone價格恐暴漲逾四成
由於蘋果大部分裝置仍由中國或印度製造，並出口至美國銷售，此次美國政府的關稅政策對蘋果而言無異是一記重擊（編按：全世界的智慧型手機幾乎都是在中國、越南等地製造，這些國家全部都在這波關稅戰中全部中槍，其實不只蘋果會受害，美國本土所有的電子產品都會面臨價格大幅上漲的困境，但美國地區以外應該影響不大。）。若選擇自行吸收額外關稅成本，蘋果將面臨利潤大幅壓縮的風險；但若選擇將部分或全部加稅成本轉嫁給消費者，則勢必導致產品售價上漲，進而影響銷售表現與品牌形象。
▲圖片來源TVBS
根據羅森布拉特證券（Rosenblatt Securities）分析師的預估，若蘋果選擇將加稅成本全數轉嫁，iPhone 售價可能飆升43%。具體來說，預計今年稍晚發表的 iPhone 16，其入門款售價可能由目前的 799 美元提高至 1,142 美元；而頂規版 iPhone 16 Pro Max（1TB 儲存容量），售價則可能從 1,599 美元暴增至 2,300 美元。
即便是售價相對親民的入門款機型，也難逃波及。例如，今年二月才上市的 iPhone 16e，原始售價為 599 美元，若套用相同加價比例，售價將上看 856 美元，幾乎超過許多主流旗艦機型的價格。
儘管 Rosenblatt 的模型推估頗具警示意義，但並非所有分析師都認為蘋果能夠順利將關稅成本轉嫁給消費者。CFRA Research 的資深股票分析師安傑洛·齊諾（Angelo Zino）便指出，蘋果在目前市場環境下將產品大幅加價的空間十分有限。他認為，蘋果最多僅能將 iPhone 售價提高 5% 至 10%，若超出此區間，恐導致消費者明顯反彈。
Zino 指出，蘋果近期所主打的人工智慧功能「Apple Intelligence」由於一再拖延並尚未激起市場反應，加上全球智慧手機需求疲弱，若貿然大幅調漲價格，可能進一步壓縮銷售動能。
蘋果股票的表現已開始反映投資人對未來產品定價與營收的憂慮。截至報導時，蘋果股價當日大跌 21.09 美元，跌幅達 9.42%，收報 202.80 美元，幾乎抹去自去年夏季突破 200 美元後的所有漲幅。對於技術分析師而言，200 美元被視為蘋果股價的重要支撐區間（目前已跌穿）。一旦股價持續跌破此關鍵價位，將可能引發進一步的技術性賣壓，增加股價向下修正的風險。
除了價格策略與市場接受度之外，這波關稅措施也再度點燃蘋果供應鏈重構的議題。多年來，蘋果已試圖降低對中國製造的依賴，積極將部分產線轉移至印度、越南與馬來西亞等地。然而，目前的情況是這些努力在川普反覆無常的關稅政策下完全沒有意義，而美國本土短時間內也不具備生產 iPhone 全系列的能力，不管是人力、設備方面。不過這波關稅戰最大的受害者也不只有蘋果，幾乎所有3C產品都被牽連其中，美國地區的民眾接下來必須要為川普的關稅政策付出更多金錢，在民意反彈之下，川普是否能持續堅持這種無差別關稅攻擊？就讓我們繼續觀察下去。