如果你目前或曾經是 Android 用戶，對於自訂鈴聲這件事情早已司空見慣，你需要做的就是進到設定應用裡面，選擇一首歌或是一段音訊片段並將它設為鈴聲。但是在 iOS 中僅提供內建鈴聲，從技術上來說你可以用很複雜的解決方法來自訂鈴聲，但這流程涉及電腦和 iTunes，大部分 iPhone 用戶已經不再這麼做。
為什麼在 Apple 不希望你在 iPhone 上自訂鈴聲？
當然，所有這些讓人不免想到一個問題：為什麼 Apple 不簡化在 iPhone 上自訂鈴聲的流程？這並不是個新問題，許多用戶對此也表示不滿。由於 Apple 以優先考慮無縫性和簡單性著稱，因此沒有任何跡象表明這點是被 Apple 列宿考慮。至於為什麼 Apple 不會讓這個過程變得簡單，原因並不奇怪。
自訂鈴聲的背景故事
Apple 在 2007 年推出 iPhone 時曾經在銷售自訂鈴聲方面收穫良多。早在 2000 年代，鈴聲就是一件大事，由於早期的手機功能有限，因此個人化選項並不多，許多公司看到填補這段空白的機會，並且為使用者提供可為手機自定義的工具，這就是高級鈴聲的誕生。
到 2004 年，自定鈴聲市場是一個全球數十億的產業，根據《The New York Times》的一篇文章，當時 Verizon 收取 3 美元的自訂鈴聲費用，而 T-Mobile 與 Sprint 收取 2.5 美元。即便是這樣的付費訂閱，用戶也無法修改曲調，並且在設定鈴聲時沒有辦法選擇要節錄哪個片段或是設定循環播放等任何修改。根據供應商不同，有些鈴聲訂閱是有使用時間限制的，到期後必須重新付費訂閱。
有趣的是，2007 年 Apple 進入鈴聲領域，並且以新的銷售模式顛覆當時的業界。iPhone 用戶可以用 0.99 美元從 iTunes 購買完整歌曲，然後額外支付 0.99 美元將歌曲轉換為 30 秒的鈴聲，總成本為 1.98 美元。在當時，這項舉措相當有革命性，用戶只要支付不到 2 美元就可以獲得完整歌曲，還可以自訂鈴聲要節錄哪個片段、製作循環播放並且做其他自訂設置。
在商言商
Apple 的模式在當時為它們大賺一筆，並且為業內其他公司樹立新的榜樣，但隨著手機越來越智慧，自訂鈴聲變得不那麼特彆，大多數專門銷售鈴聲的公司紛紛關門倒閉，但 Apple 改變了方向並採取新作法。Apple 沒有放棄鈴聲銷售，而是將 iTunes 上一首完整歌曲的價格標價修改為 1.98 美元，購買後你不用支付額外的費用即可將歌曲轉換成片段並自訂調整。Apple 還允許第三方創作者製作並且於 iTunes 上出售鈴聲，收入的一部分歸 Apple 所有。
為了保護這種收入來源，Apple 使得在 iPhone 上自訂鈴聲變得複雜，這就跟現在的 iPhone 開箱沒有隨附充電變壓器（未來搞不好還會沒有充電線）背後的動機相同，為了更多獲利而改為單獨銷售。所以，你沒有很直接的方法可以在 iPhone 上自訂鈴聲，因為 Apple 並不是透過提供免費服務而成為全球最大的科技大廠之一，所以他們當然會用一切可能來獲取利益。
